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Nach welchen Kriterien beurteilen Suchmaschinen die Qualität von Webseiten? Worauf kommt es wirklich an, und was davon kann man beeinflussen?
Links, Eintrittskarte zum Suchmaschinenindex
Kein Geheimnis, aber in seiner Bedeutung und den Auswirkungen oft unterschätzt: Links sind wie Referenzen, quasi wie Vitamin B (Beziehungen) im realen Leben. Und so, wie es im realen Leben nicht viel nützt, wenn Tante Emma aus Hinterkleckerstein ihrem Neffen per handgeschriebenem Brief "großes Talent" bescheinigt, so sind auch ein Großteil der Links, die der Netzanfänger sich zusammensammelt, eher wertlos bzw. nicht ausreichend, um im Zweifelsfall mit anderen Websites gleicher Thematik um Suchmaschinenpositionen konkurrieren zu können.
Nur zwei Dinge können Suchmaschinen wirklich beeindrucken: Masse (viele Tausend Links) oder aber sehr hochwertige Links. Ein einziger Link von einer hochwertigen Seite kann bereits die Eintrittskarte in die schöne bunte Welt der Internet-Publisher sein. Wen wundert es also, dass mittlerweile An- und Verkauf von Links im großen Stile betrieben wird. Viele erfolgreiche SEO-Spezialisten sind inzwischen in erster Linie erfolgreiche "Link-Händler". Wer sich aber mit Markt und Preisen nicht auskennt, womöglich bei Null anfängt und noch keine Einnahmen hat, der lässt besser die Finger von diesem Geschäft, sonst wird er nur über den Tisch gezogen.
Es gibt aber natürlich auch den mühsamen Weg, den klassischen Weg des "Klinkenputzens". Partnersuche, "Mäzensuche" (vielleicht findet irgend ein etabliertes Projekt eure Webseite toll und unterstützenswert) und nicht zuletzt Eintrag in Kataloge. Ganz wichtig sind Dmoz und Yahoo, weil sie von Google und weiteren Suchmaschinen quasi als Datenbestand ausgewertet werden, und weil sie, wegen ihrer redaktionellen Betreuung, ein recht hochwertiger Datenbestand sind. Unbedingt abraten würde ich übrigens von Katalogen, die einen Gegenlink für die Eintragung fordern. Das ist nicht nur unseriös (ein Katalog soll empfehlenswerte Websites präsentieren, und nicht Link-Handel betreiben), es ist auch außerdem immer zum Nachteil für die betreffende Website. Sie gibt einen relativ hochwertigen Link, und bekommt einen minderwertigen Massenlink vom Katalog zurück. Ein schlechtes Tauschgeschäft!
Ebenfalls unbedingt abraten würde ich von Partnern, die dynamische (scriptbasierte) Linklists betreiben. Was auf den ersten Blick gerecht erscheint (Bewertung von In-Clicks), ist auf den zweiten Blick ein Schneeball-System, von dem die Gründer und Ersteinträger profitieren, während alle späteren Zugänge nichts weiter sind als Klick-Lieferanten, deren Link aber niemals tatsächlich erscheinen wird.
Besucherverhalten (Haltezeiten)
Ein relativ neues Kriterium, und große Chance für Newcomer, ist die statistische Auswertung des Besucherverhaltens durch Suchmaschinen. Suchmaschinen wie Google verfolgen sehr genau, was ihre Besucher treiben. Kommen sie von einer bei den Suchergebnissen präsentierten Website sofort wieder zurück (weil sie dort offenbar nicht fanden, was sie suchten), oder halten sie sich dort länger auf, versumpfen womöglich ;-)Langfristig sinnvoller erscheint mir doch, seine Webseiten so zu gestalten, dass sich Besucher sofort angesprochen fühlen, dass sie finden was sie suchen, dass sie auch erkennen können, wo sie finden, was sie suchen usw. Ein durchaus legitimes Mittel der "Manipulation" ist dabei, seine Besucher einfach gut zu unterhalten, auch wenn der Kontent vielleicht gar nicht so hochwertig und einzigartig ist.
